免稅店開(kāi)賣國(guó)產(chǎn)化妝品了，中國(guó)化妝品品牌正加速進(jìn)入國(guó)際主流零售市場(chǎng)。

據(jù)央視新聞報(bào)道，上海市商務(wù)委二級(jí)巡視員賴曉宜日前透露，在市商務(wù)委的牽線下，上海家化旗下的佰草集等已進(jìn)入上海浦東機(jī)場(chǎng)、首都大興機(jī)場(chǎng)等機(jī)場(chǎng)免稅店，伽藍(lán)旗下的自然堂品牌已進(jìn)入?yún)卿羾?guó)際游輪港的免稅店，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化妝品進(jìn)入免稅店的突破。

佰草集曾是上海家化旗下的明星品牌，2014年其為上海家化貢獻(xiàn)了近三分之一的營(yíng)收，2015年底CS渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量多達(dá)3000家。

近年來(lái)，由于產(chǎn)品功效跟不上消費(fèi)者需求等因素，佰草集逐漸掉隊(duì)，深陷虧損。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，佰草集虧損6224萬(wàn)元（人民幣，下同），今年上半年再度虧損9723萬(wàn)元。

面對(duì)困境，上海家化選擇推佰草集向高端化轉(zhuǎn)型。今年6月，上海家化從佰草集中分離出高端獨(dú)立品牌——典萃，入駐免稅店也是其向高端化轉(zhuǎn)型、增加營(yíng)收渠道的一個(gè)重要舉措。

而眾多國(guó)產(chǎn)化妝品挺進(jìn)免稅店渠道的背后，是“國(guó)貨之光”的迅速崛起。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)援引市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從化妝品消費(fèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)化妝品已占56%的市場(chǎng)份額；從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來(lái)看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)產(chǎn)化妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買國(guó)產(chǎn)化妝品。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)是公認(rèn)的高景氣賽道，免稅店無(wú)疑為本土品牌釋放了更多渠道紅利。