微信百貨首店花落天虹商場的消息終于落定。

　　昨日晚間，天虹商場公告稱，近日，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹應(yīng)用平臺，該平臺首先將于13日在深圳寶安中心區(qū)購物中心上線，天虹全國其他60家門店計(jì)劃陸續(xù)上線。

　　該平臺通過騰訊微生活，將商場商品、優(yōu)惠和服務(wù)信息上傳，讓顧客通過訂閱獲取個(gè)性化資訊；同時(shí)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員系統(tǒng)的無縫對接，讓會(huì)員無需持會(huì)員卡即可享受會(huì)員優(yōu)惠，并獲取積分和消費(fèi)信息；通過智能客服，實(shí)現(xiàn)與顧客一對一的互動(dòng)、活動(dòng)預(yù)約報(bào)名等功能。平臺將根據(jù)顧客的需求不斷優(yōu)化和更新功能。

　　據(jù)上證報(bào)記者了解，這是微信啟動(dòng)面向?qū)嶓w零售業(yè)態(tài)的O2O(Online To Offline，即線上到線下)項(xiàng)目，從而完成微信商業(yè)化中電子商務(wù)的重要一環(huán)，而微信已擁有超過4億用戶，O2O業(yè)務(wù)將使天虹與微信共享客戶。

　　中投證券分析師徐曉芳認(rèn)為，天虹商場成為微信在零售業(yè)務(wù)上的首家O2O戰(zhàn)略合作伙伴，體現(xiàn)了公司跨界創(chuàng)新的勇氣與魄力，也展示了公司強(qiáng)大的市場影響力。該業(yè)務(wù)將突破時(shí)空限制帶來更多客戶，提升購物體驗(yàn)及便利性，增強(qiáng)客戶粘性。但考慮到與微信合作、研發(fā)過程中的相關(guān)費(fèi)用，預(yù)計(jì)其對盈利的貢獻(xiàn)是個(gè)緩慢的過程。

　　據(jù)了解，目前整個(gè)零售行業(yè)都在轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的方向主要為四種：其一為電子商務(wù)；其二為加大購物中心開設(shè)比例，并涉足線上業(yè)務(wù)；其三為蘇寧的“云商”模式，即“店商+電商+零售服務(wù)商”、線上線下融合的模式;其四為天虹商場的O2O模式。

　　安信證券一位分析師向上證報(bào)記者表示，天虹商場O2O模式是零售行業(yè)創(chuàng)新的模式，其興起將分流一部分客戶到線上，同時(shí)將幫助其精準(zhǔn)營銷，但不會(huì)改變天虹商場的盈利模式。

　　截至2013年6月末，天虹商場擁有“天虹”品牌直營分店56家，營業(yè)面積達(dá)150萬平方米;“君尚”品牌直營分店2家，營業(yè)面積達(dá)12萬平方米；公司還以特許經(jīng)營方式管理2家商場。公司已連續(xù)多年入選中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)，是深圳和廣東地區(qū)銷售額最高、商場數(shù)量最多的連鎖百貨企業(yè)。

　　或許是傳統(tǒng)百貨行業(yè)低迷太久，新概念一出，資金皆望風(fēng)而動(dòng)。受微信將在深圳率先啟動(dòng)首個(gè)O2O項(xiàng)目消息刺激，商業(yè)連鎖股昨日表現(xiàn)較好，其中天虹商場、大東方漲停。
　　（上海證券報(bào) 見習(xí)記者 嚴(yán)翠）