聯(lián)商網(wǎng)消息：一年一度的雙11結(jié)束，天貓成交額達2684億，再創(chuàng)新高，走過十一年的“雙11”已經(jīng)不只是電商的狂歡，線下也同樣精彩。

除了傳統(tǒng)的促銷活動，快閃店、藝術(shù)展、深夜食堂、線上線下聯(lián)動……線下商業(yè)也是各顯神通，通過層出不窮的活動吸引消費者進店“打卡”。

如今雙十一已過，線下實體零售商們交出了怎樣的成績單？我們作了一番統(tǒng)計。

天虹

今年的雙11已經(jīng)落下帷幕，天虹線上銷售創(chuàng)歷史新高。

11月11日當天，整體銷售額同比增長68%、客單量同比增長90%。其中，天虹到家銷售占比環(huán)比上升24%；天虹到家小程序客單價上升70%。雙11當天超市拼團關(guān)聯(lián)消費率突破50%，達到54%。

雙11當天，門店線上訂單數(shù)及銷售環(huán)比增長382%、310%；跨區(qū)域訂單數(shù)及銷售環(huán)比增長608%、358%；閉店訂單數(shù)及銷售環(huán)比增長597%、406%。雙11當天導購通過企業(yè)微信添加顧客微信人數(shù)環(huán)比增長287%。

亮點：

百貨數(shù)字化在天虹全國86家門店如火如荼地展開，門店線上訂單數(shù)及銷售、跨區(qū)域訂單數(shù)及銷售、閉店訂單數(shù)及銷售均環(huán)比大幅增長。同時，百貨數(shù)字化合作品牌也收獲了大幅的銷售增長。

廣東、江西、福建、湖南、江蘇五省貢獻了雙11當天線上90%的銷售。

銀泰商業(yè)

11月12日，銀泰百貨公布雙11戰(zhàn)報。

數(shù)據(jù)顯示：雙11期間（11.1-11）銀泰銷售整體增長24.2％，武林銀泰總店銷售增長30.8％，喵街交易訂單是去年的7.5倍，喵街穩(wěn)居APP store生活類下載排行TOP3的位置。

亮點：

雙11前夕，銀泰在喵街上發(fā)出了第一波福利，“花11元得111元紅包”，15秒被搶光。紅包、預購、365會員權(quán)益等疊加，有些商品的到手價甚至比免稅店還要便宜。11月1日-17日期間，銀泰百貨旗下65店全部參與雙11，消費者還可以“銀泰專柜貨 喵街躺著買”。據(jù)介紹，全球限量商品、銀泰x品牌定制的獨有商品是今年最大的亮點。雙11期間，銀泰為顧客準備了14000多個品牌，1000萬款商品。

11月2日，銀泰之夜落地西安大唐不夜城步行街，國際名模到場走秀，150組look邊看邊買。11月9日，杭州武林大巡游拉開雙11序幕。11月9日-11日，杭州、武漢等城市，一線導購將變身“淘柜姐”，與網(wǎng)紅一起直播賣貨。

同時，銀泰在技術(shù)方面也做了布局。WiFi和聯(lián)通、移動、電信等網(wǎng)絡(luò)可以自動無感切換，邊緣計算離線也能收銀。其中，杭州武林銀泰還有5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋加持。 

杭州城西銀泰城

今年雙11，銷售同比增長128%，客流同比增長118%；華為、ICICLE等超過20個品牌業(yè)績同比增長200%；絲芙蘭雙十一活動檔同比提升40%；茶馬花街客流突破36萬；超萬份招牌單品遭瘋搶累計為顧客節(jié)省5萬。

亮點：

1、超百萬紅包雨空降。三天10場，整點開搶，單場6000個紅包，30秒內(nèi)搶空；2、大牌零售賣到斷貨。阿迪達斯、優(yōu)衣庫、孩子王、悅詩風吟、名創(chuàng)漫威黑金、屈臣氏、泡泡瑪特.....3、萬元口紅壕放派。TF、阿瑪尼、蘭蔻等大牌熱門色號，承包你一整年的口紅。4、頂級流量明星空降現(xiàn)場。朱一龍、李宇春、屈楚蕭、張子楓、賴冠霖、林一、林彥俊等等。5、S9賽事直播。千人觀賽、跨零點見證鳳凰涅槃。6、就唱JAY首歌，千名粉絲線下打卡，獎品加磅，免費得周杰倫演唱會內(nèi)場門票。7、抖音、微博、小紅書等全平臺自媒體矩陣曝光破千萬。

家樂福

開門紅3小時銷售破億，5小時達成2018年雙十一當天銷售額，首次參與“蘇寧雙十一”，家樂福中國開足馬力，連破紀錄。

11月11日晚，家樂福發(fā)布雙十一全程戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，11月1-11日，家樂福銷售額同比增長103%，51%的門店突破單日銷售紀錄，到家服務訂單量增長310%，最快僅用時16分57秒就完成送達。

亮點：

為迎接第二屆中國國際進口博覽會，家樂福在11月5日至11日開啟“進口食品周”。

“雙11”期間，210家家樂福門店同步上線蘇寧支付，并推出支付優(yōu)惠活動：使用蘇寧支付分類折扣、疊加五折等；在會員權(quán)益方面，家樂福將在“雙11”期間精選1000多款會員商品，并與蘇寧各業(yè)態(tài)實現(xiàn)會員權(quán)益互通。

接入蘇寧“1小時場景生活圈”，家樂福到家服務增長明顯。家樂福中國將在上海及南京部分門店上線“履約中心”，升級前置倉，并接入家樂福小程序、蘇寧小店APP及第三方平臺，實現(xiàn)在一小時內(nèi)訂單履約。“雙11”期間，將有兩家履約中心上線運營。

五星電器

11月12日，京東五星電器發(fā)布的2019年雙11全渠道銷售數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，京東五星電器全渠道銷售增長64%，其中自營數(shù)字渠道銷售增長超200%，實體店銷售同比增長68.4%，萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店銷售增長更高達228%。

亮點：

1、五星電器近年來的全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型卓爾有效，門店逐步突破時間、空間限制服務全渠道顧客。今年雙11期間五星電器的數(shù)字化精準引流銷售增長了113%；2、由于和格力、美的合作關(guān)系融洽五星電器比同行更迅速做出了反應。11月10日、11日48小時售出了超過14萬套空調(diào)，其中格力同比增長230%，美的同比增長211%；3、加入京東11.11聯(lián)盟，和京東融合成效顯著；4、萬鎮(zhèn)通渠道抓住了鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場的消費升級。

國美零售

11月11日，國美發(fā)布截止至下午14：00的實時空調(diào)銷售數(shù)據(jù)。空調(diào)全品牌銷量、銷售額全面大幅提升。其中格力空調(diào)銷量同比提升366%，訂單量同比提升350%。品牌對比方面，格力、美的、海爾分居銷量榜前三名。產(chǎn)品方面，格力俊越系列空調(diào)KFR-35GW/(35559)FNhAb-A3、美的冷靜星系列空調(diào)KFR-35GW/BP2DN8Y-PH400(B3)、海爾空調(diào)KFR-35GW/03JDM83A分居各品牌銷量第一名。

亮點：

10月23日，國美零售正式公布了“紅包無門檻 十億隨便花”的“11.11”活動主題和活動細則，在10月25-11月13日期間，提供10億紅包、萬件商品0元購等活動。在外界看來，這是國美“家·生活”業(yè)務場景落地元年的首次“11.11”，更是對國美戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一次“大閱兵”。

廣百百貨

11月11日傍晚，廣百股份公布了為期三天的“廣百之夜”購物狂歡節(jié)的成績——單日銷售過百萬的專柜超30個，首日銷售規(guī)模突破2.6億元，同比上漲23%，總銷售額達4.3億元，同比上升8%。

亮點：

11月8日，廣百股份的購物嘉年華“廣百之夜”正式拉開帷幕，時代財經(jīng)在廣州越秀區(qū)北京路的廣百百貨內(nèi)看到，整個商場人頭攢動，每一個柜臺、商鋪前都聚滿了挑選商品的顧客，一些熱銷商品在開店幾個小時后就被賣斷貨。

這是自2012年以來，廣百股份第8年舉辦“廣百之夜”購物節(jié)，從初始的單店狂歡逐漸擴大到如今的五店聯(lián)動。商場內(nèi)各處都貼著優(yōu)惠提示：化妝品/護膚品/香水滿1000減200，運動休閑服裝第1件正價，第2件1折……

不過比起更大力度的促銷優(yōu)惠，今年的百貨商場更注重開發(fā)新的消費體驗。廣百股份首次發(fā)布原創(chuàng)IP——“百熊家族”，借“品牌+IP”的概念，將商場打造成潮流聚集地，時代財經(jīng)在現(xiàn)場看到，不少消費者爭相與萌意十足的人扮玩偶合照，打卡各層的網(wǎng)紅拍照點，并通過扭蛋、讀秒等游戲和抽獎活動獲得獎勵。

步步高集團

雙11期間，步步高線上線下銷量同比增長25%，梅溪新天地國際大牌1折起、爆款好貨1元搶、全場狂歡線上瓜分百萬紅包等活動帶動客流增長超20%。

亮點：

今年雙11，步步高以“購物狂歡節(jié)”為主題，投入百萬津貼、上萬個限量底價商品、百大品牌五折購，通過“全場景+商品+服務”構(gòu)建一個線上線下一體化的美好生活圈，為消費者獻上獨具特色的全場景購物盛宴。

步步高百貨/廣場28家門店全渠道開展促銷活動，提前發(fā)放了超過百萬紅包優(yōu)惠券，線上國際美妝館也揭開了好貨清單，并于10月20日開啟限量美妝單品的秒殺活動，為消費者打造品質(zhì)生活圈。

相關(guān)負責人介紹，此次雙11，顧客享受到的購物權(quán)益將升級為更加豐富的場景體驗，線上精選200多種個性潮品，11月1-8日，每天上午10點檔線上還將開啟暢銷美妝單品秒殺活動外，還有1元秒20元現(xiàn)金券。

線下，11月1-3日，步步高廣場湘潭店推出全民大作戰(zhàn)無限暢玩及全民競技賽，以比賽晉級的方式贏取千元大獎；8-11日，湘潭店還將聯(lián)動知名酒吧推出嗨go-電音節(jié)，為消費者打造一個視覺、聽覺等多重感官集結(jié)的狂歡現(xiàn)場。

貴州合力

從11月9日8:30至11月11日22:00，雙11三天，合力超市集團旗下80余家門店累計銷售金額達6900萬元，同比增長38%，較2018年雙11實現(xiàn)大幅超越。

其中，茅臺的銷售額超過895萬。雙11期間，合力超市多家門店出現(xiàn)了排隊搶購的場景，場面異常火爆。

鮮豐水果

截止11月11日21:59，鮮豐水果雙十一全渠道銷售額突破4000萬元。

最受歡迎單品TOP5： 黃金獼猴桃共售出198000余箱、智利車厘子共售出25000余斤、留香紅肉菠蘿蜜共售出250000余盒、沙洲綠寶瓜共售出180000余個、嘴強大腦—奶香核桃共售出110000余箱。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）