聯商網消息：3月30日，淘榜單發布《2020淘寶直播新經濟報告》（下稱“《報告》”）。

《報告》從淘寶直播爆發、新經濟業態、用戶多元需求、疫情下的直播經濟等角度分析了淘寶直播的現狀及未來發展。

電商直播元年：淘寶直播全面爆發

2019年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發，連續三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。

《報告》發布了十大淘寶直播之城，杭州、廣州、連云港、宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華入選。

其中，杭州是名副其實的直播之都，一成左右主播活躍在杭州。連云港、宿遷通過淘寶直播實現新經濟的彎道超車，淘寶直播把新經濟帶到全國各地。

在北上廣深中，廣州是第一大淘寶直播之城，廣州市政府部門發文全力發展直播新經濟。

此外，從開播賬號數量上來看，2019年開播賬號數量大增，同比2018年的增速已達100%；2020年以來，有100多種職業轉戰淘寶直播間，無論達人身份還是商家身份，都在新風口的驅動下大量入場。

截至2019年末，淘寶直播用戶每天可購買商品數量同比增長190%，覆蓋淘寶天貓絕大部分商品類型。萬能的淘寶中走出了萬能的淘寶直播。

截至2019年末，消費者每天能觀看的直播內容時長超35萬小時，相當于7萬場春晚。淘寶直播間，覆蓋了全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場。

淘寶直播成為首個爆發的新經濟業態

2019年末，淘寶直播在阿里巴巴電商平臺上的整體滲透率夫接近去年同期的兩倍。各行各業都在將直播作為商業的一個核心動能，這一新經濟業態已經進入成熟期。

無論品牌商家、特色商家還是中小商家，無論頭部、腰部還是尾部商家，直播滲透率都在快速提升。

截至目前，農產品相關的直播已達140萬場，覆蓋全國31個省、2000多個縣域，帶動了60000多新農人加入。

目前，淘寶直播已經覆蓋了全部行業。增速TOP10行業中，汽車、大家電、圖書等傳統上需要與線下商家結合的商品，直播引導成交增速最快。

從直播滲透率的維度來看，家電、汽車、生活電器等行業也在2019年下半年異軍突起。

2019年末淘寶直播日均開播商家數量，同比增長接近100%。品牌商家在淘寶直播上活躍度大幅提升，自播熱情高漲，超過100位CEO親自來到淘寶直播間。到2019年末，品牌商家

平均的開播場次已經達到一天一場。

全民淘寶直播時代到來

2019年末，日均開播主播同比增長超過100%。2019年末，日均開播商家數量同比增長接近100%。

截止2020年2月，至少100種職業轉戰淘寶直播間。無論新老主播，最愛的口頭禪都是“寶寶”，全年主播們說了2.27億句“寶寶”，淘寶定義寶貝，淘寶直播定義“寶寶”。

80、90后是淘寶主播的核心力量，超八成主播分布在這個年齡段。90后占比超過一半，是主播的絕對主力；年齡最大主播今年109歲，最小的00后也登上了直播臺。60后、70后同樣在淘寶直播上找到了自己的一席之地。

天秤座是主播比重最高的星座。女性是淘寶主播主力軍，超過65%的主播是女性；但男性主播比重明顯增加，從2018年末的占比16.8%上升到占比30%。

此外，圍繞淘寶直播生態的公司越來越多。報告顯示，淘寶直播MCN機構數量已在1000家以上，淘寶直播服飾基地數量達到100個，淘寶直播珠寶基地數量達到17個。

淘寶直播代播服務商迅猛增長，從2019年年中的0家增長到2020年2月的200家。

萬物皆可播：新經濟下滿足用戶多元需求

《報告》顯示，淘寶直播的日均觀看用戶數同比大幅增長超150%，環比在3、6、10、11月份增幅最明顯；淘寶直播重度用戶的規模持續擴大，每天觀看時長超過1小時的用戶同比增長達到40%。

淘寶直播用戶活躍時間段主要集中在晚上6點之后，在9、10點鐘達到高峰。

從性別結構上看，越來越多的男性開始在直播間邊看邊剁手購物，2019年淘寶直播男性消費者比例已近40%。從城市線級上看，淘寶直播主要用戶群體，既有“十八線”小鎮青年，

從年齡分布上看，淘寶直播用戶群體集中在80、90后，其次是70后，00后已經占據相當比重從城市分布上看，淘寶直播用戶群體在一線城市北上廣深人數最多，東莞躋身前十名。

女裝仍是淘寶直播消費者最愛買的商品，其它品類的偏好度。男性用戶更偏好3C數碼、大家電、家裝、汽車、運動戶外等類目。

70前用戶更偏好家紡家居家電等類目，90后更偏好美妝產品，00后尤其偏好3C數碼、運動戶外；一、二線城市更偏愛美妝、本地生活，五、六線城市更偏愛女裝、汽車。

疫情下的淘寶直播

智聯招聘聯合淘榜單發布的《2020年春季直播產業人才報告》顯示，2020年2月淘寶直播新開播商家數量環比1月大幅增長，達到719%；直播人才需求同比增長132%，直播領域人均月薪達9845元。

疫情期間，淘寶直播為各行各業帶來了新機會。賣房、賣車、健身、深夜食堂、博物館、布達拉宮觀光等直播場景層出不窮。

其中，直播裝修表現亮眼，成交比上月大漲16倍；線下餐飲相關的直播引導成交環比上漲439%；此外直播健身產品、直播閱讀、直播辦公對于相應商品的成交引導同樣亮眼。

淘寶生態的直播新經濟爆發

作為首個爆發的新經濟業態，淘寶直播用了4年時間，創造了一個全新的產業，推動直播電商進入成熟期。

淘寶直播的爆發，表明在新經濟時代，商業的核心將從流量變成人，通過有故事、有創意、有溫度的人本身，實現新的爆發。