根據新規要求，明年1月1日起，注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案時，應對化妝品功效宣稱進行評價，并上傳產品功效宣稱依據的摘要。

可以預見的是，在新規的“倒逼”之下，明年不做功效宣稱的化妝品尤其是護膚品幾乎不存在。那么，哪些功效是化妝品的熱門趨勢？

“無功效不護膚”

根據今年4月份，國家藥監局發布的《化妝品功效宣稱評價規范》，共規定了20種化妝品功效宣稱的評價項目要求。

其中，祛斑美白、防曬、防脫發、祛痘、滋養、修護6種功效需進行人體功效評價試驗；除保濕、護發、特定宣稱（原料功效）3種功效可提供文獻資料或研究數據外，其他11種功效均需在人體功效評價試驗、消費者測試、實驗室試驗3種方法中任選其一進行功效評價。

▍截自《化妝品功效宣稱評價規范》

毋庸置疑，“所有化妝品功效宣稱均需要提供功效報告”已成為行業共識。多位行業人士向青眼表示，“沒有功效評價報告，即意味著產品不能進行功效宣稱，也不能備案。即便從理論上，可以做不帶功效宣稱的產品并進行備案，那產品也將毫無競爭力，失去了做產品的意義。可以說，以后就是‘無功效不化妝品’了。”

值得一提的是，目前就護膚產品而言，保濕的功效評價報告相對而言較容易出具。“根據要求，保濕的功效評價可以在4種評價方法中任選一項即可，不用選擇價格高昂的人體功效評價。”一位工廠負責人更是直言，“如果一個護膚品連最基本的保濕功效都做不到，那就別做化妝品了。”

值得一提的是，對于功效的理解，也因新規的出臺而發生了變化。以往，行業里可能大多認為祛痘、美白、抗敏等才算是功效，很少會把補水、保濕類產品視為功效化妝品。但是隨著新規的出臺，行業也逐漸扭轉了這樣的看法。“由于所有的功效宣稱都需要進行評價，也就是說，所有的產品都有了實實在在的功效，這也就意味著不存在沒有功效的化妝品，只是分產品功效的強和弱了。”一位化妝品資深人士如是說道。

此外，還有業內人士認為，“現在大家都是追求真功效了，今后只要是經過了正規備案的產品，從理論上來看，其所宣稱的功效就一定是有效的。”

保濕/修護最受歡迎

事實上，一直以來，保濕都是化妝品功效中需求最大的一類。根據相關數據統計，2020年護膚品功效中，討論聲量第一的即為補水保濕。在小紅書中，與上述20種功效相關的筆記中，“保濕護膚品”的相關筆記最高，為108萬+篇，遠超美白、抗皺、緊致、控油、防脫等。

▍截自小紅書（11月24日截圖）

不僅如此，據多位工廠負責人介紹，在目前代工的產品中，也是以保濕功效為主。“保濕一直是最基礎的化妝品功效，市場需求也是最大的。”上海優康化妝品有限公司副總經理彭遠寶稱，在其代工的產品中，數量排名第一的也是保濕產品。

安瑞檢測認證（廣東）有限公司化妝品功效實驗室主任李成也表達了類似的觀點。他介紹，目前其功效實驗室所接到的功效評價訂單中，有50%是做產品保濕功效評價的。“就品類而言，以精華和化妝水居多。”李成認為，一方面，保濕功效的國家評價標準早已出臺，很多機構都已申請了CMA/CNAS資質，大家都有可參考的依據；另一方面，保濕的功效評價收費也較便宜，大多在3萬元以下。

另一位檢測機構的相關負責人還表示，“雖然，保濕可以采用提供文獻、實驗室數據等成本相對便宜的功效評價方式，但是依舊有不少品牌愿意找第三方檢測機構出具報告。這樣產品會更有說服力，背書也更強，容易獲得消費者的信任。”

值得一提的是，除了保濕外，另一熱門功效即是“修護”。以今年雙十一為例，排名TOP10的破億單品中，就包含了3個宣稱修護功效的產品，上榜數量僅次于“保濕”的功效宣稱；而在銷售額超2000萬的單品中，更是有7個產品宣稱有“修護”功效。不僅如此，以“修護 護膚品”為關鍵詞在小紅書上進行搜索顯示有85萬+篇相關筆記，僅次于“保濕 護膚品”。

“目前我們功效評價中最受歡迎的是修護類產品，無論是從客戶需求量和成交量來說，修護產品幾乎都占了一半。”國聯質檢相關負責人透露。

三立慧評相關負責人也稱，雖然修護需要做人體試驗的功效評價，但就目前檢測機構的接單來看，修護的人體試驗是最多的，而且通過率很高。“目前修護的人體功效評價收費在3-8萬元間不等，各個機構的收費都不同。”

一位行業資深人士認為，今后檢測機構的數據，很大程度上就代表了化妝品行業的功效流行趨勢。“大家都在做什么功效檢測，也就意味著大家都在出什么新品。”

談特證“色變”

除保濕和修護外，多位工廠及檢測機構均表示，抗皺、緊致、舒緩等也是較為熱門的功效宣稱。此外，在細分賽道中，針對于敏感肌產品的功效產品也逐漸增多，并從最初的保濕/修護增加至抗衰老等功效。

不管是哪種功效，功效評價都是必做項。而這給企業所帶來的成本增長也是肉眼可見。因此，不少行業人士建議，在產品功效測試前，最好先在企業內部進行小樣本內測，并且在外部檢測開始前，要充分討論測試方案的科學性和可行性，最后還要考慮檢測機構技術員的操作專業度。

上海某化妝品代工廠的負責人透露，“現在品牌方都會選擇有功效保障的配方，因此不少工廠都會先做產品功效檢測，然后再給品牌提供配方，以獲得競爭優勢。畢竟萬一檢測沒通過，就費時、費錢了。”某新銳品牌的負責人也認為，“當前，對于品牌方而言，能找到從產品開發階段就能保證功效的代工廠則至關重要。”

值得關注的是，部分品牌方和工廠還表示，目前暫不會出特殊化妝品的新品。“尤其是美白祛斑產品，一是因為本身特證辦理的時間長，二是美白祛斑產品的功效檢測費用也很高。”根據此前青眼的調查顯示，美白祛斑的功效評價收費大多在20萬元左右。“一旦沒通過功效評價的檢測，錢就打水漂了。而且，即便通過了功效評價，如果后期市場情況不好，成本也難以收回，風險太大。”

“目前我們合作的客戶都是‘談特證色變’，部分品牌方都明確表示‘不會出品特證產品’。原因就是，其費用高、周期長，有很多不確定因素。”彭遠寶如此介紹。而一位國貨品牌的負責人也認為，大部分品牌肯定還是會優先選擇最容易做的功效產品。“除了保濕、修護外，從功效的難易、生產的程度、消費者教育的成本等因素上考慮，祛痘（包括酸類產品）、抗敏、抗衰等產品將會是首選。”

不難看出，未來，影響功效趨勢走向的，不僅有來自市場消費者端的洞察，還有產品功效評價端的考量。然而，無論何種功效是熱門趨勢，功效已成為護膚品的“底褲”了。