出品/時代財經

撰文/謝斯臨

12月12日，內容興趣社區識區正式宣告停運。這是字節跳動旗下，年內第4款下架停運的社交應用。

識區于今年4月上線，至今運營還不到8個月時間，目前應用商店已無法搜索到該App。在其上線之初，這款被外界認為融合了豆瓣、即刻、貼吧、Reddit、Clubhouse、輕芒等多款不同產品特點的物種，還曾出現邀請碼一碼難求的情況。

據雪豹財經社報道，彼時在某電商平臺上購買識區邀請碼的價格為4.8元。但在短暫熱議之后，識區迅速沉寂。而這也成為2022年內，絕大部分社交產品共同的命運。

時代財經根據公開報道不完全統計，年內已有10款社交產品宣布下架或停運，僅字節旗下還有即時通訊軟件飛聊、種草社區可頌、元宇宙社交應用派對島3款App。

制圖：時代財經

曾幾何時，社交是能給其他應用輸血引流的領頭羊App，是互聯網公司中的旗艦級產品，資本市場眼中具有強大壁壘的造富機器。2019年，王欣的馬桶 MT、字節的多閃、羅永浩的子彈短信曾同天發布，一擁而上，向坐擁超10億月活的微信發起最后一輪挑戰，最后均迅速偃旗息鼓。

一名社交網絡產品經理向時代財經表示，自那之后，互聯網行業基本已經達成共識，只要技術不換代，終端設備不換，取代微信地位幾乎不可能的。

中國互聯網行業的社交大戰早已塵埃落定。新風口潮起潮落，社交已經不再是個大家擠破頭的“明星賽道”。IT桔子統計數據顯示，年內中國社交軟件領域僅發生20起投融資事件。對比前幾年資本在該領域年均上百起的投融資事件，近兩年已明顯降溫。

2022年，社交依舊無戰事。

社交App速生速死，最短只開放一天

今年消失的社交App之中，最讓人唏噓的是和飛信。這款運營長達15年、注冊用戶高達5億的即時通訊軟件，于9月30日正式停止服務。

和飛信由飛信改名而來，最早于2007年誕生。在短信費用高企的當時，依托中國移動的通訊網絡，飛信免費發短信的產品創新，準確地切中了市場的剛需，一經推出就迅速爆發，風靡全國。

然而受限于母公司中國移動的戰略判斷，飛信長期未能實現與聯通、電信其他兩大運營商的打通。在國內互聯網企業向移動端轉型的大浪潮之中，有三分之二的人無法達成及時聯系，對于一款通訊軟件而言，這無異于將市場拱手讓人。

2011年前后，騰訊推出微信、小米做出米聊，網易彼時也有易信，在一眾社交工具的沖擊下，飛信市場占有率逐漸收縮，隨之被市場遺忘。

而在“老兵”和飛信之外，其他年內下架停運的社交產品，更多呈現速生速死的命運，幾乎沒有在市場上留下任何痕跡。就連運營時長不過8個月的識區，相比之下都有些長壽。

如今年1月19日開始內測的興趣社交產品阿里友啥，其前身為淘寶在2020年推出的居家好物分享平臺躺平。其產品定位為一款潮流有趣的好物研究所，同好們可以聚集于此，種草生活中的好物，并相互結識。沒曾想僅4個月之后，5月16日，友啥官方就發布內測結束下線的公告，它的出現未曾激起任何水花。

同樣是1月初上線的元宇宙社交平臺啫喱，在短暫經歷爆火，超越微信、QQ，登頂AppStore免費榜榜首之后，迅速在2月13日宣布因卡頓、延遲、閃退等原因暫無法解決，公司選擇在大規模升級系統期間主動下架。但時至今日，啫喱仍未曾上線。

而在7月初，字節則分別上線種草社區可頌、元宇宙社交應用派對島。然而在市場注意到這兩款App之前，當月下旬，就有媒體發現它們已經從應用商店下架。到了10月，據《科創板日報》報道，為降本增效，字節已砍掉派對島的項目團隊，項目組成員回歸中臺原團隊，引發的關注比其上線之時還要多。

但下架最迅速的，還是網易的Mus。這款網易云音樂旗下首款音樂社交App在歷經半年的內測之后，于9月27日一早正式全面開放注冊。沒成想到了下午，就網易云音樂方面就宣布，基于整體目標考慮，該產品暫時下架。直到12月，MUS化身“妙時”低調出現。

在輾轉多家互聯網大廠的資深產品經理趙卓倫（化名）看來，在普遍降本增效的大背景下，大廠已不再愿意投入那么多資源，再做一個最大的頭部社交App，甚至可以說是不限于社交的任何品類。這些產品基本都只是試一下水，數據不達預期就迅速砍掉。

趙卓倫以字節舉例。雖然從絕對數量上看，字節仍在社交領域不斷試水，但基本也沒什么特別長期的投入。特別是類比對電商、本地生活的投入，社交賽道顯然不在一個量級。而這些被砍掉的產品很可能也只是公司內部一些項目組的試水，對公司來說也沒有那么重要。

“這一兩年之內，其實大家都不怎么在手機上面裝除了游戲以外的新App了，所以頭部互聯網企業的思路基本上也都是傾向于做操作系統式的‘超級’App，就算時不時被外界罵得很慘。”

微信難挑戰，但社交永無終局

微信難以超越已成為業內共識，但微信創始團隊成員、現今行者慎思科技CEO陸樹燊向時代財經強調，互聯網行業的另一個共識是，社交永無終局。

在陸樹燊看來，微信作為一個超級 App，它本身具有多重身份，通訊工具、社交平臺、內容平臺、開放平臺、支付和掃碼工具等。作為基礎設施的微信，沉淀了十數億人的關系鏈，短時間看基本沒有被超越的可能。正是因此，已經沒有人會再去挑戰微信。

“但社交和內容其實是有人群文化屬性的，特別是社交，當平臺上的主流人群不再是社交文化的主流，人就逃了或者啞了。微信現在就是這樣。”

因此，陸樹燊認為，新的人群會不斷涌現，新的社交需求也會不斷產生，微信的霸權在這里并不適用。只不過當最主流的人群和場景已經被微信滿足，新產品需要抓住真正的新場景中新的需求，并且足夠忠誠的一個人群來服務。

多閃的復活，或許正是其中一個案例。2019年初，多閃橫空出世，獲得了字節的全力支持，無論是資金還是流量，多閃成為了字節的寵兒，日活一度在2019年春節當晚達到1096萬的峰值，隨后其MAU一直在2000萬左右徘徊，外界曾一度視其為微信的挑戰者。

可惜好景不長，多閃迅速被微信封殺，隨后逐漸沉寂。最終，原多閃賬號合并至抖音賬號中，多閃成為了抖音的一個社交功能。

直至今年11月，據媒體Tech星球報道，字節在參考海外包活的社交產品BeReal后，近期把抖音內部的“密友時刻”升級為“抖音時刻”，并將該社交功能優化后獨立成新版的多閃。

此后，多閃不再堅持短視頻社交，放棄了原來用相機和朋友聊天分享生活的形式，而是以照片社交為主，啟用大家同時分享生活的話題，更加強調社交雙方共同參與。

陸樹燊告訴時代財經，Bereal是這兩年海外比較流行的一個新的輕型社交玩法，最開始主打就是異地小情侶之間的生活狀態分享，后來歷經各種變種，但基本上仍是小圈子之間的實時、真實生活分享。

類似向小眾市場轉向的大廠社交App中，還有騰訊元宇宙社交嘗試的超級QQ秀、阿里上線的游戲內容社區嗶嗶等。而大廠之外，創業者們的探索更為大膽。

IT桔子曾盤點總結出近兩年三大新的社交風口，分別是以美篇、糖豆、小年糕等為代表的中老年社交；以吐水星、Walsea、甜味陪伴為代表的面向女性群體的“她社交”；以及Mood、心島日記、hope這類瞄準心理咨詢、情感互助的情緒社交產品。

2022年，沒有人再去直接挑戰微信，但社交也沒有走向終局。