來源/燃次元

撰文/張琳

這個五一假期，人們出游熱情空前高漲，景區到處人擠人，住宿價格翻了好幾倍……不想在這個五一假期“困于人�！钡哪贻p人，盯上了重裝徒步，開啟了一段逃離城市和人群的旅程。

所謂重裝徒步，指的是驢友背負帳篷、睡袋、爐具、路餐等露營裝備進行的兩天以上長距離徒步活動。

即便還是一位徒步“小白”，但為了逃離人群，95后女生小希還是報名參加了3天2晚的庫布齊沙漠徒步活動�！艾F在活躍的戶外群特別多，不同難度級別的活動幾乎天天都在‘發車’，即便是像我這樣沒什么經驗的年輕人也可以穿越沙漠�！�

圖/戶外群五一活動安排

來源/小希供圖

“在沙漠里扎帳篷看星星，這是我從沒有過的體驗�！毙∠８嬖V燃次元，整個徒步過程沒有人擠人的喧囂，只有一個人和意志力的較量。

“我平時工作壓力挺大的，小長假既不想在家呆著浪費時間，又不想去景區打卡式‘逛吃’。雖然徒步的過程很艱苦，但沒了電子設備的干擾，與大自然‘0距離’接觸的過程，讓我的內心得到了久違的放松�！�

事實上，近年來在互聯網的推波助瀾下，徒步這一“古早”運動，正成為備受年輕人喜愛和追捧的時尚生活方式之一。

此前從未參加過集體徒步的小希和她的朋友，被社交平臺推送的一條徒步相關內容里的圖片所吸引，并在4月的第二個周末完成了第一次徒步活動。

“我們報的是初級休閑路線，徒步8公里穿越桃花水長城。”小希告訴燃次元，如果不是這次徒步，她完全不知道在一向“缺水”的北京竟然能看到“長城入水”的美妙風景。

靠著一根朋友友情贊助的登山杖和完全不具備登山條件的休閑鞋，小希勉強走完了全程，身上穿的針織衫也基本濕透了。“回家的路上我就開始列購物清單了，速干衣、越野跑鞋、墨鏡……都要置辦�！彪m然整個過程又累又狼狽，但小希和朋友已經開始期待下一次徒步，并為下一次徒步做準備了。

和小希一樣被社交平臺徒步相關內容吸引“入坑”的年輕人不在少數。截至發稿，抖音上，徒步相關話題已達76.3億次播放。小紅書上，與徒步相關的筆記已經超過230萬篇，相關的線路推薦、裝備清單、穿搭指南、俱樂部種草和避坑等內容層出不窮，多個熱門帖子瀏覽量早已過萬。

小紅書數據顯示，近一個月“徒步”關鍵詞環比上月增長1.8倍，為2022年同期的三倍左右，并且有逐漸走高的趨勢。

另據馬蜂窩數據顯示，當下各地“徒步”平均熱度上漲超50%。年輕人青睞的春季徒步路線多集中在山地，神農架徒步、騰沖徒步、四明山徒步、九華山徒步、墨脫徒步是近期關注度最高的幾條徒步線路，其中“神農架徒步”熱度上升達133%。

徒步強國俱樂部主理人阿凱對然次元表示，2022年是徒步活動爆火的一年，尤其九月到十月之間，因為氣候宜人且當時遠途旅行受限，很多人都會選擇把徒步作為周末的活動，大大小小的泛戶外俱樂部也如雨后春筍般冒了出來。“那時候只要在社交媒體上發布個活動，建個群，很容易就能夠組織起來一場活動。”

戶外活動參與的人數增加是戶外運動產業發展的一個縮影，隨著我國經濟的發展，城鎮居民收入和消費水平逐漸提高，體育產業不僅將迎來發展的機遇，更可能在未來為我國經濟發展注入新活力�！笆濉币巹澠陂g，隨著全民健身上升為國家戰略，體育總局與發展改革委等多部門聯合研制了《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》。

徒步熱自然也帶動了相關的服飾品牌。燃次元觀察到，除了美國的Columbia、法國的迪卡儂，國內的凱樂石、探路者、駱駝等傳統戶外品牌外，包括Nike的ACG、adidas的TERREX、FILA的探索系列等在內的，越來越多運動休閑品牌，在近兩年都紛紛拓展了戶外山系業務支線。

對此，鞋服行業獨立分析師程偉雄認為，盡管今年戶外運動熱潮再次燃起，消費者開始探索登山徒步這一場景，但以目前的市場狀態來看，國內戶外運動市場細分尚未真正形成。“在我看來，品牌應該聚焦運動場景和消費人群，做好定位，以精細化運營模式提高消費者黏性。”

談起國內運動品牌的蜂擁，部分資深徒步愛好者也對燃次元表示，比起顏值，消費者在選擇時更應看重徒步裝備的功能性�；诖耍瑐鹘y的品牌要在一定程度上優于泛戶外品牌。

“雖然徒步門檻不高，但一些高難度路線對體能的要求還是很強的，尤其是遇到極端天氣，好的裝備是能保命的。從這個角度看，傳統品牌的優勢遠大于泛戶外品牌�！庇兄嗄晖讲浇涷灥拇髳倢θ即卧硎尽�

01

年輕人愛上徒步

如今，“單日徒步”“每周一山”“不過夜露營”是大多數年輕人周末的正確打開方式。作為“后來者”，徒步之所以能夠成為全民參與的戶外休閑新方式之一，其原因主要在于不同圈層的人都能從中獲得滿足感。

每個周末清晨，不少旅游大巴就會等候在北京地鐵公主墳站、北土城站、惠新西街南口站、芍藥居地鐵站附近，拿著各色旗幟的徒步領隊招呼自家隊員上車后，大巴車便奔赴京郊各處，送他們去開展各自選定的戶外運動。

鳳凰十險、狗牙山、白虎澗、鹿皮關……而已經“入坑”3年的王闖，基本上將北京周邊的徒步路線全都走了個遍。

2019年，王闖因工作原因到寧夏出差。忙完工作后的他，正好有幾天的空閑時間，也是在此時，王闖無意間看到了當地有個“3天徒步穿越騰格里沙漠”的活動。此前不曾領略過沙漠風光的他就這樣報了名。

“3天的徒步，我的意志力受到了極大考驗，但同時，我也感受到了大自然的野性之美。”王闖告訴燃次元，自己本就喜歡旅行，但受疫情影響，不僅旅行，連去電影院看場電影也成了奢侈。

于是，他開始參加京郊的徒步活動，“雖然我在北京這么多年，但如果不是徒步，我真的不知道原來京郊有這么多美麗的風景�！蓖瑫r，也因為參加徒步活動，王闖結識了很多有共同愛好的朋友。

在王闖看來，徒步是一項老少皆宜、豐儉由人的項目。“徒步大體可以分為輕度徒步和重度徒步兩類。其中，輕度徒步走的是公園或者鋪裝路面的線路，穿著基本是運動休閑裝，甚至寬松牛仔褲都可以；重度徒步指的則是沒有鋪裝路面的純土路，需要徒步鞋和沖鋒衣等較為專業的裝備來保障安全，但也是豐儉由人，比起價格，功能更重要。”

“幾百元和上千元的沖鋒衣都能防風防水，但如果對輕便、透氣、保暖或款式有更高要求，那花費自然就會更高一點�！蓖蹶J告訴燃次元，徒步圈子基本不攀比裝備，體能才是證明自己最好的方式。

“徒步真的會上癮，我也希望身邊的朋友能參與進來�！蓖蹶J告訴燃次元，現在的自己如果不加班，基本還是保持著“每周一山”的徒步頻率，還會經常和身邊的朋友、同事“安利”徒步的樂趣。

最近一段時間，王闖發現，有越來越多的“徒步小白”參加到了徒步活動中，女生的比例也有所提高。經常在朋友圈刷到朋友徒步照片的Amy，就是半個月前剛剛“入坑”的女生之一。

只不過，Amy原本以為徒步很簡單，但沒想到第一次徒步就被朋友安利的“初級路線”重重考驗了一把。

Amy當天的徒步路線是有著“北京雅魯藏布江”之稱的鹿皮關野長城�！罢麄�徒步線路，有部分路段比較陡峭，碎石子路也很多。而我的體能一般，平時也不太運動，剛走了10分鐘就產生了放棄的念頭。”Amy直言，但事實證明，開始的10分鐘是最簡單的路段，接下來的路段才叫陡峭。

“所謂的路就是走在石頭堆積的一道殘墻根基上，窄得僅能容一人通過，除了對體能，對心態也是極大的考驗，生怕一腳踩不穩，整個人滑下去�！盇my表示，活動從早上6點開始，一直到晚上8點才從長城上“爬”下來，“開始的時候，我還會跟同行的小伙伴們交談，但到了最后兩個小時，我已經累得完全說不出話�！�

圖/鹿皮關僅能容一人通過的石頭路

來源/Amy供圖

“快到山腳的時候我還摔了一跤，疼得我直接哭了出來。當然，哭的原因，除了因為疼，還有絕望。那時候天已經黑了，我一度覺得自己走不出去了。”Amy直言，那一刻，自己一直在心里發誓“以后再也不爬山了”。

雖然比大部隊晚了將近兩個小時抵達終點，但Amy最終還是順利完成了第一次徒步，“就是回去后，腿疼了整整一個星期�！盇my笑著說道，與此同時，徒步時立下的“再也不爬山”誓言分分鐘就被打破了，“回到家，我開始認真地挑選起了徒步裝備，登山杖、速干衣、徒步包和頭燈……因為買的是基礎款，加在一起花了不到1000元�！�

“都說第一次徒步后，要么愛上徒步，要么不再徒步。我原以為我會是后者，但在整個徒步過程中，我的心態一直在發生變化�！盇my笑著說，尤其是完成徒步那一刻的成就感，簡直太棒了。“日常生活中，像這樣挑戰自己極限的機會并不多。所以一個星期后，我就拉著我老公一起，走了另一條徒步入門線路‘香巴拉’�！�

慢慢地Amy了解到，徒步項目有很多，除了崎嶇的山路，還有雨中徒步和橫穿沙漠等更有挑戰性的徒步項目，“我回來后才知道，‘鹿皮關’實際上算中級難度了，我準備先從初期路線開始，等體能上來了再挑戰更高難度�！�

與王闖和Amy不同，大悅是一名有著10年徒步經驗的資深玩家。在她看來，比起逛景區條條框框的限制和人擠人的場景，徒步更自由�！拔覀冎巴讲饺ミ^的很多地方，現在都已經劃為景區了。雖然被管理之后整體看起來更規整了，但我們在更早的時候，看到的是它們與眾不同的原始美。”

談及近期徒步的出圈，大悅直言，確實感受到了徒步人群的增多。“盡管朋友都知道我喜歡徒步，但之前主動找我一起出去的人卻很少。可近兩年不同，找我帶著徒步的朋友開始變多�！�

圖/徒步賞景

來源/大悅供圖

就在半個月前，大悅還帶著兩個剛剛開始徒步的朋友進行了一場“大覺寺三峰環穿”，“因為他們是新手，所以我帶他們去了比較初級且又小眾的路線。那邊我已經很久沒去了，這次去感覺人特別多，土都被踩松了。”

除了感受到了人數的增多，大悅還表示，“以前徒步，尤其是去難度較高的路線，我們都是由‘老驢’帶著，大家AA制。但現在，戶外俱樂部越來越多了，小白玩家的進入門檻也就越來越低，這也是徒步活動一個非常顯著的變化�！�

02

互聯網助推徒步熱

在戶外運動產業整體向好的趨勢下，不少資深戶外玩家開始組建自己的俱樂部，也有一些其他行業的從業者開始涉足戶外行業。

“徒步強國”的主理人阿凱是從2018年開始接觸徒步的。

阿凱介紹，從熱愛徒步的隊員到成為一名領隊，自己僅僅用了半年的時間�！耙舱沁@段經歷讓我對戶外市場有了初步的認識與了解，并開始思考什么樣的俱樂部才是徒步愛好者真正需要的�！�

2019年，博士在讀的阿凱建了一個近百人的微信群，群里的成員都是經常一起徒步的朋友。在組織了幾次活動之后，阿凱開始面向廣大群成員征集群聊名稱，俱樂部的名字“徒步強國”便由此而來。

隨著越來越多愛好者地加入，俱樂部得以快速發展。阿凱介紹，最開始每周只有一場活動，但現在，每周發布活動的數量已經超過8個，“高峰時期，每周參與徒步的人數更是達到400人次。”

圖/徒步強國開展戶外徒步活動

來源/阿凱供圖

俱樂部的發展速度遠超過阿凱的預期�！耙环矫媸且咔榇呋酥苓呌蔚幕鸨�，而徒步作為周邊游的分支隨之開始升溫；另一方面，社交平臺的助推同樣功不可沒�！�

“不同于攀巖、馬拉松等項目對體能的高要求，登山徒步的準入門檻較低，是普通大眾涉足戶外運動的最佳試水項目。與此同時，戶外愛好者通常都非常樂于分享，他們不僅會分享美景和徒步攻略，也會發布俱樂部推薦帖和避坑帖，這就使得很多新興俱樂部有了被用戶看到的機會�！卑P進一步補充道。

正因為門檻不高，伴隨著戶外活動參與者的增多，戶外運動俱樂部的數量也逐年增長，并逐漸細分化。比如有主打文藝、攝影的戶外俱樂部；有為年輕人組織相親、交友活動的戶外俱樂部，也有專注于中老年人或者親子游的戶外俱樂部。

同樣迎來爆發的還有戶外用品市場。

“什么值得買”發布的春季消費趨勢顯示，同比去年，今年3月份什么值得買平臺內，“徒步”關鍵詞商品GMV同比增長86.71%，“登山”GMV同比增長63.32%，登山杖、登山包、沖鋒衣等相關裝備GMV分別同比增長140.38%、114.41%和101.59%。

戶外用品市場增速明顯背后，是除了戶外人數增多之外，年輕人對用品更加多元化的需求。比如，除了功能性，設計感和百搭性也同樣影響著他們的消費判斷，越來越多年輕人喜歡一套“Look”能夠與多場景融合。尤其是山系穿搭和機能風穿搭等泛戶外穿搭方式，更是備受年輕人追捧。

因此，為了迎合年輕人，包括始祖鳥、北面、薩洛蒙、格里高利等在內的，多個硬核戶外品牌都推出了IP聯名款和跨界合作款潮流單品，將都市時尚與戶外服裝融合。與此同時，不少運動休閑品牌也在近兩年拓展了戶外山系業務支線。

王闖正是山系穿搭的愛好者，除了徒步外，他的沖鋒衣還是日常通勤的高頻穿搭單品。“戶外服飾更輕便，日常穿著很舒適，加上現在很多戶外品牌的衣服時尚潮流感很強，非常適合通勤�！币舱驗槿绱�，“入坑”兩年，王闖的衣柜里有5、6件沖鋒衣，在裝備上的花費超過了三萬元。

但王闖強調，徒步比拼的是體能而非裝備，幾百元的高性價比沖鋒衣也能滿足徒步需求，無需過分追求高價裝備。“只是有些高端品牌衣服的款式更好看，我總忍不住想買下來做日常穿搭�！�

03

是機會，也是挑戰

然而，盡管近兩年周邊游火熱確實帶動了徒步愛好者數量增長，但很多戶外俱樂部的從業者仍在“為愛發電”。

“單日徒步的報名費平均在100元/人，除去交通費和人工成本，利潤非常有限。同時受俱樂部規模和人員精力限制，能發起的活動次數也很受限，活動方面的收益天花板其實很低。”阿凱對燃次元表示。

“這也是導致目前國內戶外俱樂部沒有巨頭誕生的主要原因之一�！卑P坦言，而為了增加收益，從業者們也在紛紛進行多元化經營的探索，包括業務延伸到企業團建、裝備商城以及更多泛戶外項目等。

但在阿凱看來，戶外俱樂部目前這還是一門投入產出比較低的生意�！拔抑詧猿郑饕�是因為喜歡玩戶外，在堅持自己愛好的同時帶領越來越多的人認識戶外、走向戶外，這件事情本身很有意義。另一個堅持的動力則是隊員們的支持，俱樂部所帶來的收益能夠維持日常開銷，保障俱樂部正常運轉，我們也就能堅持給隊員提供有趣的活動�！�

不過任何行業在早期快速發展階段都會存在不平衡，戶外從業者們在追求擴張與快速變現的過程中，也滋生了諸多亂象。

燃次元了解到，一些體量較小的俱樂部，只有2、3位正式員工，其余領隊均為兼職，而兼職人員的專業度參差不齊；一些俱樂部甚至沒有注冊公司，缺少運營資質；還有一些俱樂部為壓縮成本，甚至雇傭非正規運營車輛……種種不合規的操作，都給消費者的體驗甚至人身安全帶來了很多隱患。

因為擔心自己體力跟不上，小希在第一次報名參加徒步活動的時候，選擇了初級休閑路線，且在徒步開始前多次與俱樂部相關負責人強調，“自己此前沒參加過徒步活動，是純的小白玩家�！睂Ψ揭埠苡姓\意地表示，“路線簡單，適合新手�！�

然而到了活動當天，原定的“8公里，爬升高度450米”的路線，被臨時更改為“14公里，爬升高度800米”的路線�！爱敃r活動主辦方給出的原因極其簡單，‘因為兩條路線招募人數不足，所以合并在一起了’�！�

小希無奈地表示，就這樣，自己開始了一場超負荷“拉練”，“稱之為拉練，不僅僅是因為線路變長和難度增加，還因為參與者的體力差距較大，領隊和幾名資深愛好者在前面‘沖鋒’，我們這些沒基礎的被落在后面很遠，完全感受不到徒步的樂趣，更沒有享受到所謂的服務。”

對此，一位有著超10年戶外從業經歷的工作人員對燃次元表示，臨時更改路線的行為一定會給參與者帶來不好的體驗，這也是現有俱樂部良莠不齊的表現之一，“與傳統旅游項目不同，戶外運動追求的是自主性，如果自身體能跟不上，領隊也沒辦法把參與者背下山。所以了解自身能力，參加符合自己體能的活動非常重要。”

“不過隨著戶外俱樂部越來越多，競爭越發激烈，從比拼路線，到比拼專業度，再到比拼服務性，俱樂部之間必將走上優勝劣汰的競爭模式，最終存活下來的必然是一批優質的從業者。”該從業者表示。

當然，對于國內尚處于初步發展階段的戶外運動領域來說，除了需要從業者的推動，還需要相關行業的共同努力。比如，在戶外裝備消費市場已頗具規模，并呈現高端化、時尚化發展的當下，國產戶外品牌想要快速發展，仍需面臨不小的挑戰。

“什么值得買”數據顯示，今年包括Arc’teryx（始祖鳥）、Marmot（土撥鼠）、凱樂石、Salomon（薩洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘農場）、Osprey（小鷹）等在內的徒步登山品牌備受消費者關注。

其中3月銷售數據顯示，Marmot GMV同比增長112.84%，Mystery Ranch GMV同比增長222.21%，始祖鳥PROTON LT男子棉服成為什么值得買三八節戶外服飾品類GMV冠軍單品。

什么值得買運動行業專業編輯鄭金娥對此分析道，上述品牌在所屬類目中，售價均屬中高端，且國外品牌較多。究其原因，是國外的硬核?外發展得更早，擁有更多的?標?群，在這一環境下，國內品牌要想更好的發展，就需要對各種環境下的?料、科技、舒適性投?研究。

“但至少從目前來看，國外?外服飾品牌中在材料研發、?藝創新、剪裁設計等??積累了較多的經驗和技術，如GORE-TEX、Windstopper、PRIMALOFT等。?國內品牌在這??還有較?的提升空間，缺少我們很容易叫得出名字的核?科技和專利�！编嵔鸲鹧a充表示。

對此，程偉雄也認為，徒步裝備也要分專業與非專業，目前國內的品牌還是以泛戶外為主，雖然登山徒步賽道已初步形成，但戶外裝備品牌還沒有聚焦，且過于休閑。“國內品牌想要進一步發展，需要在戶外運動方面探索多條細分賽道，開發具備功能性、差異性、科技化的產品。”

除此之外，鄭金娥進一步強調，在品牌知名度??，國外?外服飾品牌在國際市場上也已經有了較?的知名度和美譽度，?國內品牌相對較少被?所知，需要更多的品牌推?和宣傳。

“與此同時，國外?外服飾品牌已經在全球范圍內建?了完善的銷售?絡和渠道，?國內品牌在海外市場的滲透率相對較低，需要進?步提升國際化程度。”

*文中小希、王闖、Amy、大悅均為化名。