出品 | 電商報Pro

作者 | 吳昕

01

董宇輝全資持股與輝同行

時隔14天，董宇輝正式以全資股東的身份，接掌了與輝同行（北京）科技有限公司的舵盤。

天眼查App顯示，近日，與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，原全資股東北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司退出，新增董宇輝為股東并全資持股。

據(jù)了解，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理為董宇輝，注冊資本1000萬人民幣。

圖源：天眼查

這一次，董宇輝是真的徹底告別東方甄選了。

回溯至7月25日，東方甄選的一紙公告，正式宣布董宇輝因個人職業(yè)追求、對其他事業(yè)的投入及個人時間安排的考量，決定辭去公司及其合并聯(lián)屬實體的高級管理層職務(wù)。

就在同一日，他與北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司及與輝同行簽訂了出售協(xié)議，以7658.55萬元人民幣的價格收購了目標(biāo)公司的全部股權(quán)。

圖源：東方甄選公告

這一決定迅速引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注與討論，各種猜測、質(zhì)疑接踵而來。

面對此情況，董宇輝與與輝同行選擇了以行動證明一切。

在單飛公告發(fā)布的短短五天內(nèi)，與輝同行的社交媒體賬號迅速吸引了60萬新粉絲的關(guān)注，日均漲粉量高達(dá)12萬，截至目前，其粉絲總數(shù)已突破2226.2萬大關(guān)。

與此同時，與輝同行的銷售業(yè)績同樣令人矚目。公告發(fā)布后的五天內(nèi)，公司總GMV突破1億元大關(guān)，其中7月26日的單日銷售額更是超過了5000萬元，其余幾日也均穩(wěn)定在千萬級別。

與輝同行賬號 圖源：抖音

這一系列亮眼的數(shù)據(jù)，無疑為董宇輝的創(chuàng)業(yè)之路和與輝同行的未來發(fā)展增添了更多信心與動力。

在獨立發(fā)展的道路上，與輝同行也在積極規(guī)劃未來。

公司近期發(fā)布了大規(guī)模的招聘啟事，涵蓋了主播、樣品管理、文案等46個崗位，其中主播一職更是開出了月薪最高5萬的誘人待遇。

此番招聘預(yù)計將使公司員工規(guī)模擴(kuò)大25%，為公司的快速發(fā)展提供堅實的人才保障。

圖源：微博

而作為公司的掌舵人，董宇輝更是在積極尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

趁著奧運(yùn)會的如火如荼進(jìn)行的機(jī)會，他開啟了新節(jié)目——《與輝同行·運(yùn)動健兒說》。

該節(jié)目通過深度訪談傳奇運(yùn)動健兒的方式，不僅傳遞了奧林匹克精神的正能量，也進(jìn)一步提升了與輝同行的品牌影響力和社會關(guān)注度。

節(jié)目首播便取得了巨大成功，射擊奧運(yùn)冠軍楊倩的訪談更是吸引了超過10萬觀眾同時在線觀看，累計觀眾數(shù)更是突破了500萬大關(guān)。

圖源：與輝同行

不過，值得一提的是，自公告單飛后，董宇輝就曾從未上播帶貨，與輝同行最新發(fā)布的直播專場預(yù)告中也沒有出現(xiàn)董宇輝的身影。

當(dāng)上老板后的他，似乎迫不及待地要扔下直播帶貨這件事了。

然而，隨著知名度的提升，與輝同行也面臨著更多的挑戰(zhàn)與考驗。近期關(guān)于其銷售奢侈品差價問題的質(zhì)疑便是一個典型的例子。

雖然最終證明是誤會一場，但也提醒了公司在選品與宣傳上需要更加嚴(yán)謹(jǐn)與細(xì)致。

02

東方甄選走上正軌

剛與董宇輝分道揚(yáng)鑣的東方甄選，經(jīng)歷了一時的動蕩后，似乎也開始走上了正軌。

近日，東方甄選在新疆專場直播帶貨活動中大放異彩。

據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該場直播實時觀看人數(shù)高達(dá)11.8萬，累計觀看人次更是突破1243萬大關(guān)，人氣峰值飆升至13.6萬，充分彰顯了其強(qiáng)大的市場號召力與粉絲基礎(chǔ)。

最終，這場直播活動實現(xiàn)了750萬元至1000萬元的驚人銷售額，一舉重返帶貨榜榜首，再次證明了東方甄選的商業(yè)價值與市場潛力。

圖源：微博

對于東方甄選的未來，俞敏洪則是有清晰的規(guī)劃藍(lán)圖。

他提出了四條并行不悖的發(fā)展路線：

一是深耕“流量”領(lǐng)域，積極與抖音等平臺展開深度合作，拓寬內(nèi)容傳播渠道；

二是持續(xù)優(yōu)化并強(qiáng)化自營品體系，打造更多具有市場競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；

三是依托自營App，構(gòu)建穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)與銷售渠道；

四是探索線下布局，計劃與全國新東方學(xué)校合作開設(shè)地面服務(wù)店、會員店及旗艦店，形成線上線下聯(lián)動的全方位銷售網(wǎng)絡(luò)。

其中，線下會員店的規(guī)劃尤為引人注目，它不僅標(biāo)志著東方甄選在“貨”與“場”兩個維度的深度拓展，更被市場視為向高端零售品牌如山姆發(fā)起挑戰(zhàn)的信號。

而事實上，東方甄選早已為此做好了充分的準(zhǔn)備，通過建設(shè)完善的供應(yīng)鏈體系和推出甄選會員服務(wù)等措施，不斷提升自身的競爭力和市場吸引力。

截至目前，東方甄選App會員數(shù)已突破20萬大關(guān)，為后續(xù)業(yè)務(wù)的拓展奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。

此外，東方甄選在自營品領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣令人矚目。

據(jù)財報顯示，2024上半財年，其自營產(chǎn)品總營收達(dá)到19億元；下半財年則實現(xiàn)GMV 36億元，同比增長108%，環(huán)比增長74%，成績斐然。

目前，東方甄選自營品總用戶數(shù)已超過2500萬，復(fù)購用戶超過1470萬，產(chǎn)品復(fù)購率高達(dá)59%，自營產(chǎn)品總數(shù)更是突破400款大關(guān)。

尤為值得一提的是，東方甄選是抖音平臺上唯一自營產(chǎn)品訂單累計突破1億單的品牌。

圖源：東方甄選

這么來看，東方甄選選擇走這條路也是十分有底氣的。

除此之外，樂于寄情山水的俞敏洪還選擇在文旅業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼。

7月4日，北京新東方沃凱德文化創(chuàng)意有限公司成立，這也意味著新東方文旅闖關(guān)文創(chuàng)領(lǐng)域。

圖源：天眼查

從2023年10月新東方文旅集團(tuán)成立以來，其旗下子公司不斷成立，并接連與各地文旅相關(guān)部門達(dá)成戰(zhàn)略合作。

值得注意的是，曾定位為老年人的文旅業(yè)務(wù)如今擴(kuò)展至各年齡段，并將近兩年大熱的研學(xué)業(yè)務(wù)并入文旅公司。

前兩日更是恰逢新東方文旅一周年，新東方發(fā)文慶祝。

在文中，其坦然寫道，文旅很難，而作為文旅新人的新東方文旅就更難了。

不過，新東方借用了俞敏洪在21天的西藏自駕之旅結(jié)束后所說的話表達(dá)了自己的態(tài)度。

“任何羈絆都不應(yīng)該再成為我放棄的理由。”

03

再見，還是不再見？

縱使外界紛紛擾擾，俞敏洪與董宇輝依然用他們獨特的方式詮釋了“好聚好散”的真諦。

在公告發(fā)布的短短兩小時內(nèi)，董宇輝便三次公開表達(dá)了對俞敏洪及東方甄選團(tuán)隊的感激之情。

他的長文中，字里行間流露出的不僅是對過往經(jīng)歷的珍惜，更是對新東方和東方甄選平臺給予自己成長機(jī)會的深深謝意。

他坦言，沒有新東方和東方甄選，就沒有今天的自己。這種感恩之心，在評論區(qū)得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化，董宇輝再次強(qiáng)調(diào)了對俞敏洪及團(tuán)隊的感激，并期待未來能有更多輕松愉快的相聚時光。

圖源：抖音

俞敏洪同樣以他的高情商和大氣格局，向董宇輝送上了真摯的祝福。

他回憶起與董宇輝并肩作戰(zhàn)的日子，那些大碗喝酒、大塊吃肉、引吭高歌的歡樂時光，讓他深感懷念。

盡管兩人之間存在年齡差異，但彼此間的信任與支持從未改變。

俞敏洪不僅表達(dá)了對未來合作的美好期待，更是對董宇輝及其新公司“與輝同行”寄予了厚望，祝愿其生意興隆，前程似錦。

圖源：老俞閑話

尤為值得一提的是，面對羅永浩等外界力量的介入及輿論的紛擾，俞敏洪與董宇輝均選擇了沉默以對，以極高的涵養(yǎng)和風(fēng)度維護(hù)了雙方的體面與尊嚴(yán)。

然而，表面的平靜之下是否真的意味著徹底的分離？

據(jù)公開信息顯示，該公司在近期申請注冊了多個“俞輝同行”商標(biāo)，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注與猜測。

這些商標(biāo)涵蓋食品、家具、運(yùn)輸工具等多個領(lǐng)域，不少人認(rèn)為其中的“俞”字或許正是對俞敏洪的指代，而“輝”則不言而喻地指向了董宇輝。

這一變化似乎預(yù)示著兩人在未來或?qū)⒁阅撤N新的形式繼續(xù)攜手前行，共同探索更加廣闊的發(fā)展空間。

圖源：天眼查

對于董宇輝及其團(tuán)隊未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略思考，我們或許還需要耐心等待。

但可以肯定的是，以董宇輝的才華與俞敏洪的資源與經(jīng)驗相結(jié)合，無論他們選擇何種道路，都值得我們期待與關(guān)注。

畢竟，在這個充滿變數(shù)的時代里，能夠保持如此優(yōu)雅的告別姿態(tài)，并繼續(xù)攜手前行的人并不多。